当前位置:主页 > 公司新闻 >

加强室外全民健身器材安全管理

  近两年,从超级碗到NBA,多个顶级赛事纷纷与微博尝试“去版权费”的合作模式。有道是任何联手都离不开商业利益的考虑,这些实打实的世界顶级赛事IP,不仅不收版权费,而且还调动资源在微博上进行传播,满满的都是对用户的诚意,以及对新合作模式的探索与实践。
  就在3月12日,国际足球联合会正式宣布与微博联手,藉此提升中国用户对世界杯的关注。目前,国际足联官方微博账号 @FIFA国际足联已经开通,并推出#为世界杯传球# 线上活动为世界杯预热。国际足联还将推出第二个微博账号@FIFA世界杯,为微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻。
  那么,为什么顶级赛事IP会纷纷选中微博作为中国用户的连接器和发声器?其实,这是在讲一个对用户、赛事、微博三方共赢的好故事,通过微博的社交媒体影响力和粉丝吸力,打造“社交+体育”生态。
  得粉丝者得天下
  在95后、00后为主的新生代成为体育消费主力之际,他们的媒介获取渠道和体育消费习惯有着显著的社交网络依赖,从获取赛事信息到与运动员、球队、明星等进行互动,以及参与赛事讨论、进行相关的体育消费,都呈现社交网络化。
  一个例证是,过去四年里的世界杯和奥运会,以微博为代表的社交媒体成为重要的甚至是无可替代的平台,看赛事资讯、聊赛事话题、与运动员、明星互动,都是在微博上进行。也正是因为此,我们看到微博屡屡成为超级碗、NBA、世界杯等大型赛事的官方合作伙伴。
  这些赛事IP将内容放在微博上,并不向微博收“版权费”,这看起来不符合商业规则,而实际上并非如此。因为,与传统的版权费相比,微博带给赛事组织和赛事品牌的是不可估量的传播效果及成长能力。传统媒体渠道的内容结构以赛事直播和PGC新闻为主,其价值主要在于覆盖赛事的现有用户,而微博则可以通过碎片化的传播方式和基于社交关系的传播,为赛事带来新用户,这是其他任何平台所难以提供的。
  一个可供参考的案例是, 2017年2月“超级碗”第一次在微博进行了直播,4小时比赛期间吸引了307万人次观看,开赛90分钟内直播的播放量就超过百万,24小时内赛事短视频的播放量达8841.6万,比赛当天超级碗相关话题新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。2018年超级碗当天,微博上相关视频的播放量进一步提升到了1.6亿,差不多是去年同期的两倍。
  在微博的活跃用户中,有超过1亿的体育兴趣人群,可谓是国内最大的体育赛事社交传播平台。而此次与国际足联全面联手,则是微博在体育领域中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事合作后的又一重大里程碑。
  于国际足联而言,其正是希望发挥微博平台的独特优势,通过世界杯这个超级IP来吸引更多的用户,并通过与微博上的头部用户如媒体、机构、KOL的合作,升华世界杯内容在中国的传播模式,为中国用户提供更精彩、更全面的赛事内容,进而更好的开拓中国市场。这正是国际足联选中微博的原因所在。不过,如果只是停留在赛事与用户的连接上,故事还不够精彩。因为世界杯这样的赛事IP还要考虑商业问题,而微博同样能在这一维度上赋予其他平台难以提供的助力。
  为赛事IP和广告主搭桥
  赛事IP在微博上可以培育更多的粉丝,并借助运动员、球队、明星等账号的协同效应扩大影响力。而从“社交+体育”的语境来看,实际上无论是此前的超级碗、NBA还是如今的世界杯,微博除了连接用户与赛事外,还能为赛事IP和广告主搭桥,从赛事本身到商业价值提升全盘“包办”。
  之所以这么说,是因为赛事IP能否吸引品牌广告主的参与,关键就是其影响力如何。尽管这些顶级赛事从来不缺用户,但正如前文所述,赛事的用户群体年龄结构已经发生迭代,95后甚至00后用户作为新生消费主力,更受广告主的认可和期待。而微博恰恰是这些年轻用户常用的App,能为品牌广告主提供足够的曝光以及与用户沟通交互的渠道。
  微博与NFL的合作就是这样。由NFL提供内容,微博推动商业化,最终双方共享收益。结合赛事传播的特点,微博将商业化的重点放在了短视频上,推出前贴片广告。在短视频的大量传播过程中,品牌主都获得了近千万次曝光。有了超级碗的积极尝试,这种合作模式完全可以复制到微博与国际足联的此次合作中。
  广告主的营销预算向社交和视频平台转移,是全球广告行业的大趋势。世界杯这样的超级IP,在广告售卖上其实是卖方市场,拼的是广告主的预算和创意。赛事本身和传统的媒体传播渠道,广告承载能力已经接近饱和。在这种情况下,社交平台是赛事拓展商业价值为数不多可供选择的新渠道。对赛事而言,这是一个增量市场,不会和传统的商业模式形成竞争。对广告主而言,这又是一个新的投放渠道,而且投入并不比传统的赞助方式更高,还可以带来社交资产的积累。每年的“3·15晚会”质量安全是人们关心的最核心话题。谈到体育装备的质量安全,第一反应可能是运动鞋服材质不过关、山寨货泛滥等问题,但相比上述问题,健身器械的质量及安全更值得我们关注。
  室外健身器材质量参差不齐、监管难或健身者使用不当导致的意外伤亡事件让室外健身器材配建管理及日常监管维修工作成为其中一个焦点。
  政策制度明确职责
  我国室外健身器材主要指“全民健身路径”和“农民体育健身工程”,这两项由各级体育行政部门利用体育彩票公益金建设的体育健身设施的工程,目前分布在全国各地的社区、村镇、公园与绿地,所配建的器材总数已达330多万件。然而,数量大,分布散,标准不统一,各批次器材安装时有交叉等现状给健身器材监管工作造成了极大难度。
  所幸政府主管部门意识到问题的严重性,及时出台了相关管理办法,理顺监管流程,明晰管理主体才是解决问题的基础。去年4月,国家体育总局印发《室外健身器材配建管理办法》(以下简称《办法》)。该《办法》以器材配建管理工作为主线,为室外健身器材配建管理工作提供了政策依据,不仅明确了各级行政部门的职责,也对采购、安装、监管、使用、维护等作出了明确规定,为标准化管理提供了政策支撑。
  在此基础上,部分省市体育行政部门结合当地实际情况推出了实施细则。近日,湖北省体育局发布了《关于进一步加强室外全民健身器材安全管理使用工作的通知》(以下简称《通知》),《通知》提到,严格落实采购安装等相关规定要求,健全监管制度,举一反三,成立专班对所辖地域室外全民健身器材的管理、维护和安全使用进行普查。
  智能化排查解难题
  尽管《办法》和《通知》都提出“明确管理维护责任”,但面对辖区器材数量多,分布散,一块路径新旧器材交叉,器材由于日常损耗存在安全隐患的现状,以体育行政部门人员配备数量来说,想靠人力实现器材的定期安检和养护难度巨大,在一定程度上也造成人力资源的浪费。如何提高器材安检效率是各级行政部门最希望解决的难题。
  排查是为解决问题。专业问题需要专业人员解决,体育器材生产商对自己制造的产品最为熟悉,健身器材行业的售后维修工作近年来也逐步完善。
  还是以湖北为例,《通知》发布后,湖北省将围绕全民健身设施启动全面的排查工作,其中,湖北当地全民健身器材生产厂家武汉昊康将带头对其铺设的全民健身器材,进行全面、彻底地公益排查。据武汉昊康健身器材有限公司总经理欧阳虹介绍,此次排查除了达成保障健身者运动安全的使命,另一方面,也将对其新研发的云平台服务项目“昊管家”进行全面测试,包含设施普查、档案数字化、设施定位导向、数据统计分析、报修全流程监管、科学健身指导、赛事活动发布及报名、器材状态功能跟踪等十余项服务功能的平台,将正式推向全民健身市场,服务大众。
  迈向智能生活时代
  健身器材功能的智能化已成为行业趋势,但健身器材管理的智能化,则是近年来各级体育行政部门和企业共同探索追求的新成果,得益于智能手机的普及和移动支付技术的成熟,这都已成为现实,给人们的生活提供了极大便利。手机在方便人们购物、出行、娱乐的同时,如今又多了一个“控”它的理由——健身。
  不是简单的预定场地、记录运动轨迹、计算运动步数,而是一整套的健身运动菜单,其中就包括室外健身器材故障报修。近两年多地推出区域范围内的云管理平台,使用范围从最开始的“体育运动中心”到“体育场馆群”,触角不断延伸,平台功能也不断做加法。
  在欧阳虹看来,数字化、智能化的潜在优势,未来将让“云平台”在“加法变乘法”的过程中,毫无压力。可以预见,未来的2至3年的时间,移动端运动健身管理平台,将发展成集政府监管部门、健身者、器材生产商三方共享的多端服务综合体。
  “拿出手机扫一扫”以后不只是消费购物的一种方式,也将会是运动健身前的一种习惯。体育生活的智能时代,正向我们走来。 全国政协委员、北京体育大学副校长胡扬是一名已经参会三届的老政协委员。今年“两会”期间,胡扬委员不仅关心体育领域的内容,同时也非常关注人工智能和教育等话题。
  对于时下流行的人工智能,胡扬委员认为必将大有所为。就体育而言,人工智能一定会推动体育事业、体育产业的发展,助力体育强国建设。
  胡扬委员表示,人工智能可以极大地提升大众参与健身的体验度和健身效果,有效帮助大家了解健身效果。同时,随着大众在健身活动中使用智能设备,将会产生大量的个人健身数据、健康数据。而这些数据恰恰可以对我国国民体质现状评估,以及体育政策的制定有重要的参考意义。人工智能还可以有效提高运动技能效果和竞技体育成绩,对我国提升竞技体育实力并建立体育强国地位有着至关重要的战略意义。此外,人工智能可以为体育产业创新发展提供先进的技术手段,比如在我国正逐渐发展的虚拟现实直播、网上智能虚拟赛事、智能设备平台竞赛等,都将为体育产业提供新手段和技术。同时,这些体育新型创新产品和服务也呼唤着大量的人工智能工程人员参与产品开发、系统维护等工作。
  要想更好地加快体育人工智能发展,胡扬委员建议,体育领域人工智能发展要加强政策引导、加快体育人工智能相关数据和信息标准的制定、开展体育人工智能重点科学研究和关键技术开发,同时还要注重培养复合型人才队伍。今年,北京体育大学已开始着手进行“人工智能+体育领域”的复合型人才培养。
  谈及人才培养,胡扬委员表示,“作为一名体育工作者,同时也是教育工作者,今年的政府工作报告提出世界一流大学和一流学科建设时,我颇有感触。”北京体育大学现在进入到“双一流”大学建设阶段,对此他常常在思考“双一流”对于体育院校来说,究竟该如何建设。他说:“我认为体育院校的发展应该要有自己的特色。同时,作为特色行业院校,在‘双一流’院校建设中,不仅要加强学科建设,更要服务国家战略,服务健康中国建设,服务竞技
点击次数:  更新时间2018-03-14  【打印此页】  【关闭